MARMOT土撥鼠山地自行車品牌:經(jīng)銷商真正的模式

2015-03-27 10:00:43 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀:1093次 友情提示:投資有風(fēng)險 加盟需謹慎!

從根本意義上來說,收銀是衡量一個自行車經(jīng)銷門店經(jīng)營狀況的單獨標準,再體面的裝潢、再巨大的人流,如果沒有一切都將變得毫無意義,畢竟無論是自行車店的運轉(zhuǎn)還是經(jīng)銷商后來目的,都

  • 品牌名稱:自行車
  • 所屬行業(yè): 新行業(yè) > 其他
  • 門店數(shù)量:1家
  • 投資金額:10~20萬

  從根本意義上來說,收銀是衡量一個自行車經(jīng)銷門店經(jīng)營狀況的單獨標準,再體面的裝潢、再巨大的人流,如果沒有一切都將變得毫無意義,畢竟無論是自行車店的運轉(zhuǎn)還是經(jīng)銷商后來目的,都是需要靠收銀來維持和實現(xiàn)的。所以尋求真正的模式并合格的運用實踐,對自行車經(jīng)銷商而言是一個十分現(xiàn)實而急需解決的問題。

  世界較好運動自行車品牌MARMOT土撥鼠經(jīng)過長期對自行車經(jīng)銷門店營運的考察研究和大量的實例論證,總結(jié)出了以下四種適合經(jīng)銷商們操作的模式,分享給行業(yè)中的從業(yè)者。

  優(yōu)先種:以大規(guī)模模式獲取更多收銀

  這種模式比較“簡單粗放”,自行車經(jīng)銷商努力擴大自己的經(jīng)營規(guī)模,從而壓低成本,后來獲取更多的現(xiàn)金流和市場份額,實現(xiàn)收銀擴大化。在這種模式中,成本是基礎(chǔ),價格則是工具,而關(guān)鍵性的途徑有三個:銷售額、銷售量和市場占有率。對于任何一個自行車品牌經(jīng)銷商來說,擴大規(guī)模并不是難事,關(guān)鍵在于要有做大的魄力和管理大規(guī)模經(jīng)銷的能力,只要具備這兩點,運用規(guī)模性模式,是十分有“錢”途的!

  第二種:以轉(zhuǎn)化模式獲取更多收銀

  自行車經(jīng)銷商忌憚什么?一個強大的競爭力量帶來的壓倒性打擊。在太極拳里面,有一招十分厲害的招數(shù)叫以力打力,把對手強大的擊打力轉(zhuǎn)化成自己的力量反送出去來獲得勝利。對自行車經(jīng)銷商而言,也可以將一個十分強大的對手轉(zhuǎn)化成朋友或合作伙伴,這樣不僅避免了激烈的競爭,又獲得了強大的發(fā)展力量。比如,現(xiàn)在自行車市場已經(jīng)進入了“新型時代”,傳統(tǒng)廉價的代步自行車收銀低,競爭殘酷,銷售急劇萎縮。而以COLNAGO梅花、MARMOT土撥鼠、LOOK洛克等品牌為代表的世界較好有檔次運動健身自行車品牌,品牌影響力大,產(chǎn)品品質(zhì)不凡,附加價值高--具備健身休閑環(huán)保諸多優(yōu)勢,市場潛力巨大,這種情況下,轉(zhuǎn)化模式就很適合傳統(tǒng)自行車品牌的經(jīng)銷商們運用,完成傳統(tǒng)向新型運動自行車的轉(zhuǎn)型,走出困境,獲得更高收銀。

  第三種:以做強渠道模式獲取更多收銀

  這種模式實際上就是制造出一種“輕微壟斷”,自行車經(jīng)銷商要把控住終端,做成渠道壁壘,來強大渠道力量從而獲得更多收銀。在這個過程中,可以采用的辦法通常有:建立合格的經(jīng)銷代理品牌形象、各種營銷手段來維護渠道的忠誠度、與廠家深度密切的進行合作等方式。

  第四種:以美譽誠信模式獲取更多收銀

  對于任何行業(yè)的經(jīng)銷商來說,誠信的經(jīng)營和合格的口碑都是發(fā)展的扶持性條件,自行車行業(yè)亦不例外。這種主觀上的能量在實際的操作中,往往發(fā)揮著巨大的作用,一個自行車經(jīng)銷商如果上對廠家,下對分銷商都能做到誠實守信的美譽度,那么收銀的擴大肯定也是情理之中了。

  美國的科學(xué)家曾經(jīng)做過一個調(diào)查,全美六千多家經(jīng)銷商中,只有不到3成左右的人保持住了長期性的狀態(tài),而他們獲得成功的主要原因就是順應(yīng)時機而變。對于自行車經(jīng)銷商們來說,想要獲得收銀和更多的收銀,只有抓住機會,看向未來,選擇適合自己的優(yōu)佳模式做好經(jīng)銷。

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