如今，追求真正的好設(shè)計和高品質(zhì)的顧客越來越多，但傳統(tǒng)的高價對很多人而言仍舊是奢求，現(xiàn)有的流行時尚品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計的雙重需求，此時，“輕奢品”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中，帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到白領(lǐng)群體的熱捧。
輕奢品，讓時尚與品質(zhì)兼得
總的來說，輕奢品是介于品與快時尚之間的一個時尚品類，它綜合了頂端設(shè)計師的原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝。很明顯，白領(lǐng)對時尚和品質(zhì)的雙重追求決定了其購物區(qū)間是在“輕奢品”概念內(nèi)上下移動的理性消費，他們并非追求隆重的，而是愿意為了個性、舒適和時尚度付出相對可控的“更高價格”。
誰會青睞“輕奢品”
在我國，輕奢品產(chǎn)品的消費來源于兩個方面：一是富裕的日常消費，以此體現(xiàn)其時尚度和生活品質(zhì)。他們具備一定的經(jīng)濟條件和鑒賞能力，對時尚行業(yè)有一定的了解，消費動機來源于對高品質(zhì)、高品位生活的追求以及社會地位與身份的彰顯。二是白領(lǐng)體現(xiàn)自我個性的消費。普通白領(lǐng)用戶消費輕奢品品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾犒賞一下自己，但與消費品的買家相比，平均年齡會更低一些。
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